Bir Dönemin Yıldızı O Firma İflas Eşiğinde! IKEA’yı Zorlayan Markanın Son Durumu
Pandemi sürecinde yükselen bir marka, günümüzde zorlu bir dönem geçiriyor. Bir zamanlar IKEA’ya rakip olan bu firma, şimdi iflasın kıyısında. Detaylar burada…
Amerika Birleşik Devletleri'nin önde gelen ev dekorasyon perakendecisi At Home, sürdüğü mali problemler sonucunda iflas koruma (Chapter 11) için başvuruda bulundu. Teksas merkezli olan ve yaklaşık 200 mağazası bulunan bu firma, özellikle Donald Trump döneminde uygulanan tarifelerin sonuçlarıyla ciddi ekonomik sıkıntılar yaşadı.
TRUMP DÖNEMİNDEKİ TARİFELER İFLASIN NEDENİ OLDU
At Home'un CEO'su Brad Weston, yaptığı açıklamada, artan ithalat vergilerinin firmanın mali yapısını sürdürülemez bir hale getirdiğini vurguladı:
“Ticaret koşulları sürekli değişiyor. Trump yönetimi döneminde getirilen tarifeler, bizim operasyonel sürdürülebilirliğimizi büyük ölçüde etkiledi.”
At Home'un ürünlerinin çoğunluğu Çin'den ithal ediliyor. Trump yönetiminin işleme koyduğu ve %30'a kadar çıkabilen gümrük tarifeleri, ithalat maliyetlerini önemli ölçüde artırdı. Bunun sonucunda şirket, tedarik zincirini Hindistan gibi başka ülkelere kaydırma çabasında bulundu, ama bu geçiş henüz tamamlanabilmiş değil.
MAĞAZALAR AÇIK KALACAK FAKAT KAPANMALAR BAŞLIYOR
Yetkililer, iflas süreci boyunca mağazaların büyük bir kısmının işlemeye devam edeceğini açıkladı. Ancak ilk aşamada yaklaşık 20 mağazanın kapanmasının planlandığı belirtildi. Mahkeme süreciyle birlikte bu sayının artabileceği de kaydedildi.
2021'DE SATILDI, 2025'TE BORÇ BATAKLIĞINA GİRDİ
At Home, 2021 yılında özel sermaye şirketi Hellman & Friedman tarafından 2.8 milyar dolara satın alınmıştı. Ancak şirket, 15 Mayıs 2025'te büyük bir faiz ödemesini yapamaması neticesinde zor bir duruma düştü. Şu anda 2 milyar doları aşan bir borç, bu nedenle iflas koruma başvurusunda bulunmalarına yol açtı.
RAKİPLERİYLE YARIŞAMADA GERICİDE KALDI
Perakende uzmanı Neil Saunders, At Home'un sektördeki rakiplerinin gerisinde kaldığını belirtti:
“IKEA ve HomeGoods gibi markalar, daha uygun fiyatlar ve daha cazip alışveriş deneyimleri sunuyor. At Home bu alanda yetersiz kaldı.”
Ayrıca Saunders, firmanın sınırlı ürün çeşitliliğinin yanı sıra borç yükünün, bu durumu düzeltmesine olanak tanımadığını ifade etti.
PANDEMİ DÖNEMİNDE YÜKSELDİ, SONRASINDA DÜŞÜŞ YAŞANDI
Pandemi döneminde ev dekorasyon ürünlerine olan talebin artması, At Home'un satışlarında kısa bir yükseliş yaşanmasını sağladı. Fakat pandeminin ardından yükselen enflasyon ve tüketici harcama eğilimlerindeki daralma, firmanın gelirlerini olumsuz yönde etkiledi. Özellikle isteğe bağlı harcamaların azalması, şirketin krize girmesini hızlandırdı.
